Marca transforma seu icônico chapéu azul em um ativo narrativo e reúne criadores, música e futebol em campanha multiplataforma para o torneio
A Esportes da Sorte lançou sua campanha “Convoque”, criada para fortalecer a conexão da marca com o universo da Copa do Mundo por meio de uma linguagem que mistura entretenimento, cultura pop e futebol. A campanha transforma o já conhecido chapéu azul da plataforma em elemento central da narrativa, funcionando como um “portal” entre o cotidiano e um universo lúdico inspirado na experiência da marca.
A campanha marca um movimento estratégico da Esportes da Sorte para consolidar sua presença no cenário das apostas esportivas durante a Copa do Mundo, sem perder a identidade voltada ao entretenimento que caracteriza a comunicação da plataforma. O filme principal reúne o icônico chapéu azul a influenciadores e personalidades da música, cultura digital e esporte, entre eles Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas e Bruno Formiga.
Como continuidade da narrativa, no final de maio será lançada a sequência da campanha, na qual um personagem comum abandona uma partida de futebol de rua e encontra o brilhante chapéu azul. Ao colocá-lo, ele é transportado para uma partida “fora da realidade”, ambientada em um cenário que mistura referências ao futebol, jogos de cassino e cultura digital. O roteiro utiliza humor, efeitos visuais exagerados e elementos de fantasia para construir uma experiência de marca conectada ao gaming e ao entretenimento responsável.
“A campanha reforça nossa estratégia para a Copa do Mundo: ampliar a presença da marca dentro do universo esportivo sem perder o DNA de diversão e entretenimento já reconhecido pelo público. O chapéu azul deixa de ser apenas um elemento visual e passa a se tornar um ativo narrativo capaz de conectar diferentes momentos da experiência da marca”, afirmou Marcela Campos, vice-presidente da Esportes Gaming Brasil, grupo proprietário das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
Criada pela agência Brenda e produzida pela Nocandy, a campanha aposta em uma estratégia multiplataforma, com presença em TV, OOH, YouTube e redes sociais, além de novas ativações previstas ao longo do torneio. A iniciativa reflete a crescente disputa entre marcas pela atenção do público durante o maior evento esportivo do calendário global.
O vídeo oficial da campanha já está disponível no YouTube.
Além do investimento em criadores de conteúdo e entretenimento, o filme termina com mensagens de jogo responsável, reforçando o posicionamento institucional do grupo em torno da proteção ao jogador e da comunicação responsável dentro do mercado regulado.
