La marca transforma su icónico sombrero azul en un activo narrativo y reúne a creadores, música y fútbol en una campaña multiplataforma para el torneo
Esportes da Sorte presentó su nueva campaña “Convoque”, desarrollada para fortalecer la conexión de la marca con el universo de la Copa del Mundo mediante un lenguaje que combina entretenimiento, cultura pop y fútbol. La propuesta convierte el ya reconocido sombrero azul de la plataforma en el eje central de la narrativa, funcionando como un “portal” entre la vida cotidiana y un universo lúdico inspirado en la experiencia de marca.
La campaña representa un movimiento estratégico de Esportes da Sorte para consolidar su presencia dentro del ecosistema de las apuestas deportivas durante la Copa del Mundo, sin dejar de lado la identidad enfocada en el entretenimiento que caracteriza a la plataforma. El filme principal reúne al emblemático sombrero azul con reconocidas figuras de la música, la cultura digital y el deporte, entre ellas Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas y Bruno Formiga.
Como parte de la continuidad narrativa, a finales de mayo se lanzará la secuela de la campaña, donde un personaje común abandona un partido de fútbol callejero y encuentra el brillante sombrero azul. Al colocárselo, es transportado a un partido “fuera de la realidad”, ambientado en un escenario que mezcla referencias al fútbol, los juegos de casino y la cultura digital. La producción utiliza humor, recursos visuales exagerados y elementos de fantasía para construir una experiencia de marca conectada con el gaming y el entretenimiento responsable.
“La campaña refuerza nuestra estrategia para la Copa del Mundo: ampliar la presencia de la marca dentro del universo deportivo sin perder el ADN de diversión y entretenimiento ya reconocido por el público. El sombrero azul deja de ser solo un elemento visual y se convierte en un activo narrativo capaz de conectar diferentes momentos de la experiencia de marca”, señaló Marcela Campos, vicepresidenta de Esportes Gaming Brasil, grupo propietario de las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu.
Creada por la agencia Brenda y producida por Nocandy, la campaña apuesta por una estrategia multiplataforma con presencia en televisión, OOH, YouTube y redes sociales, además de nuevas activaciones previstas a lo largo del torneo. La iniciativa refleja la creciente competencia entre las marcas por captar la atención de la audiencia durante el evento deportivo más importante del calendario global.
El video oficial de la campaña ya se encuentra disponible en YouTube.
Además de su fuerte apuesta por creadores de contenido y entretenimiento, el filme concluye con mensajes de juego responsable, reforzando el posicionamiento institucional del grupo en torno a la protección del jugador y la comunicación responsable dentro del mercado regulado.
