Durante años, los prediction markets se mantuvieron en los márgenes del ecosistema financiero y del juego online, limitados principalmente a comunidades cripto, plataformas de nicho y zonas regulatorias grises. Mientras tanto, la industria tradicional del iGaming observaba el fenómeno desde la distancia, considerando este vertical más como un experimento que como una oportunidad real de mercado.

Sin embargo, los números cambiaron esa percepción.

El crecimiento de los prediction markets durante los últimos dos años ha sido imposible de ignorar. Kalshi, por ejemplo, procesó alrededor de USD 43 mil millones en operaciones durante 2025, mientras que los volúmenes mensuales pasaron de menos de USD 100 millones a inicios de 2024 a más de USD 20 mil millones a comienzos de 2026. Solo durante el Super Bowl Sunday 2026, una única plataforma movió USD 871 millones en transacciones en apenas 24 horas. Paralelamente, jurisdicciones como Gibraltar comenzaron a emitir licencias específicas para operadores de prediction markets, mientras que nuevos proveedores B2B e infraestructuras especializadas continúan ingresando al segmento.

Los prediction markets ya no son una tendencia emergente. Se han convertido en un vertical consolidado, con dinámica propia, nuevas exigencias operativas y, sobre todo, un tipo de jugador completamente distinto al que históricamente ha atendido la industria del juego online.

Según Turbo Stars, cada vez más operadores en diferentes mercados están incorporando este tema en sus conversaciones estratégicas. Sin embargo, aún existe poca claridad sobre quiénes son realmente estos usuarios y qué motiva su comportamiento.

Un tipo de jugador completamente diferente

El usuario de prediction markets no encaja en el perfil tradicional del jugador de casino o apuestas deportivas.

Se trata de una audiencia competitiva, altamente informada y profundamente conectada con la actualidad. Más que entretenimiento puro, estos usuarios buscan análisis, información y la posibilidad de actuar sobre eventos reales que están ocurriendo en el mundo.

El grupo demográfico predominante se ubica entre los 25 y 34 años, mayoritariamente hombres, con niveles de educación e ingresos superiores al promedio. De acuerdo con distintos estudios, el 26% posee estudios de posgrado y cerca del 30% registra ingresos anuales entre USD 100.000 y USD 150.000.

No es un usuario casual. Es alguien que sigue de cerca la geopolítica, la economía, los mercados financieros y las tendencias globales. Consume noticias con la misma intensidad con la que un apostador deportivo analiza alineaciones o estadísticas. La diferencia es que, en este caso, el mundo entero se convierte en el tablero de juego.

Uno de los grandes factores detrás del crecimiento de este vertical ha sido precisamente la simplicidad de acceso. Los prediction markets eliminaron muchas de las barreras tradicionales de entrada. El usuario no necesita conocimientos especializados sobre deportes ni experiencia previa en apuestas. Basta con tener una opinión sobre un acontecimiento relevante.

El origen del tráfico también refleja esta diferencia. La adquisición de usuarios proviene principalmente de plataformas de noticias, herramientas financieras, redes sociales y creadores de contenido, no de afiliados de sportsbooks ni sitios de reseñas de casinos. El funnel de conversión es completamente distinto al que la mayoría de operadores utiliza actualmente.

Cómo participan realmente estos usuarios

El comportamiento de apuesta dentro de los prediction markets también presenta diferencias importantes frente a las apuestas deportivas tradicionales.

El ticket promedio ronda los USD 185, una cifra considerablemente superior al promedio estimado de USD 55 en sportsbooks. Esto refleja no solo un producto diferente, sino también una relación distinta con el riesgo y la toma de decisiones.

La frecuencia de participación sigue el mismo patrón. Aproximadamente el 21% de los usuarios opera diariamente y otro 29% participa varias veces por semana. Más que un entretenimiento ocasional, el producto forma parte de una rutina construida alrededor de ciclos informativos, eventos macroeconómicos y noticias en tiempo real.

Al mismo tiempo, el volumen se encuentra altamente concentrado. Cerca del 2% de los usuarios representa alrededor del 90% de toda la actividad transaccional, replicando una dinámica conocida dentro del gaming online.

Sin embargo, el perfil de estos high-value players es completamente distinto al del tradicional “whale” de casino. No se trata de jugadores persiguiendo jackpots o sesiones de alto riesgo impulsadas por entretenimiento, sino de usuarios que operan desde una lógica analítica, respaldando hipótesis geopolíticas, económicas o culturales con grandes volúmenes de capital.

Engagement entre verticales

Diversos operadores líderes de sportsbooks han señalado públicamente que los prediction markets no están canibalizando de manera significativa sus ingresos actuales, y los datos parecen respaldar esa visión. Se estima que apenas un 5% del handle legal de apuestas deportivas se ha desplazado hacia prediction markets.

Sin embargo, las tendencias de adquisición muestran una transformación mucho más relevante.

Entre septiembre de 2025 y febrero de 2026, importantes plataformas de apuestas deportivas registraron caídas interanuales de entre 13% y 18% en nuevas descargas de aplicaciones. Durante ese mismo periodo, Kalshi sumó por sí sola 6,3 millones de nuevos usuarios.

Esto sugiere que los prediction markets no están necesariamente reemplazando a los sportsbooks tradicionales, sino captando primero a una nueva generación de usuarios antes de que siquiera consideren ingresar al ecosistema de apuestas deportivas.

Los datos también muestran que los usuarios activos en ambos verticales tienden a tener un desempeño inferior tanto en prediction markets como en sportsbooks, reforzando la idea de que se trata de perfiles estructuralmente distintos.

Para los operadores, esto no debería interpretarse únicamente como una amenaza competitiva, sino como una señal clara de evolución del mercado. Está emergiendo una nueva categoría de usuario, con hábitos, motivaciones y expectativas completamente diferentes.

Lo que esto significa para los operadores

Los prediction markets no pueden integrarse simplemente dentro de una estrategia tradicional de sportsbook o casino sin ajustes profundos.

El jugador es distinto. Los canales de adquisición son distintos. La lógica de engagement también es distinta.

Mecánicas tradicionales como free bets, odds boosts o promociones convencionales probablemente tendrán poco impacto en usuarios cuya participación está motivada por análisis geopolítico, información financiera o acontecimientos globales.

Para los operadores que buscan explorar este vertical, el verdadero desafío será construir productos diseñados específicamente para este nuevo tipo de usuario, en lugar de adaptar modelos heredados.

Comprender cómo piensan estos jugadores, cómo consumen información y qué los mantiene comprometidos ya no es una cuestión secundaria. Se está convirtiendo en un elemento fundamental para cualquier operador que quiera mantenerse relevante en la próxima etapa de evolución del mercado.

A medida que los prediction markets dejan atrás su fase experimental para convertirse en una prioridad estratégica dentro de la industria, Turbo Stars considera que la gran pregunta ya no es si este vertical seguirá creciendo, sino si los operadores están realmente preparados para el jugador que viene con él.