El comportamiento del consumidor deportivo digital en Argentina está atravesando un cambio relevante. Un análisis elaborado por Apuesta Legal Argentina, a partir de datos de Google Trends, muestra que, aunque el fútbol continúa siendo el principal motor de interés, la atención del público se ha vuelto más contextual, competitiva y sensible a los eventos, abriendo nuevas oportunidades para el ecosistema del iGaming.

De acuerdo con el estudio, las búsquedas vinculadas al Superclásico entre Boca Juniors y River Plate registraron una caída interanual del 45,8% en 2025 en comparación con el año anterior, evidenciando que incluso los eventos más tradicionales dependen cada vez más del contexto deportivo para mantener su tracción digital.

El Superclásico, condicionado por el formato y el rendimiento deportivo

Desde Apuesta Legal explican que el alto nivel de interés observado en 2024 estuvo impulsado por encuentros de eliminación directa, en particular el cruce de cuartos de final de la Copa de la Liga. Sin embargo, el informe subraya que la disminución del interés también se mantiene al analizar únicamente los partidos correspondientes a la Liga Profesional.

El análisis agrega que parte de la atención se redistribuyó hacia otras narrativas futbolísticas relevantes. Las campañas internacionales de Racing Club, que alcanzó las semifinales de la Copa Libertadores, y de Lanús, finalista de la Copa Sudamericana, captaron búsquedas adicionales, mientras que el rendimiento irregular de River Plate debilitó el atractivo clásico de la rivalidad.

Interés “event-driven”: picos intensos y caídas rápidas

Uno de los patrones más relevantes identificados por Apuesta Legal es la naturaleza altamente episódica del interés del público. El estudio detecta que las búsquedas se concentran en momentos muy específicos, directamente vinculados a eventos de alto impacto.

El Mundial de Clubes registró un pico significativo en junio, explicado casi en su totalidad por la participación de Boca y River. No obstante, tras la eliminación de ambos equipos en fase de grupos, el interés cayó de forma abrupta y la actividad posterior fue prácticamente inexistente.

Una vez fuera los equipos argentinos, el foco del público se desplazó hacia relatos internacionales, con un aumento de búsquedas asociadas a partidos como Flamengo vs Chelsea y consultas vinculadas al PSG, lo que refuerza la creciente apertura del público argentino a contenidos globales.

NFL y Fórmula 1: señales de crecimiento que el sportsbook no debería ignorar

Más allá del fútbol, Apuesta Legal destaca dos disciplinas con un crecimiento sostenido del interés en Argentina y con alto potencial para el negocio de las apuestas deportivas.

La NFL registró un crecimiento interanual del 14,4% durante 2025, con picos claros durante el Super Bowl y un fuerte repunte en septiembre (+32,3%) alrededor del NFL São Paulo Game. El informe vincula este avance a una mayor accesibilidad al contenido, especialmente tras la incorporación de la NFL a Disney+ en América Latina, y a un pico destacado en noviembre (+119,8%) impulsado por el cruce con la cultura pop.

En el caso de la Fórmula 1, el interés creció de forma notable (+100,3%), impulsado casi exclusivamente por la llegada del piloto argentino Franco Colapinto. El mayor pico se registró en mayo (+401,7%), durante su primera temporada completa con Alpine, seguido de un nuevo repunte en noviembre (+56,1%).

iGaming: leer los momentos y diversificar la propuesta

En sus conclusiones, Apuesta Legal señala que el interés deportivo en Argentina ya no se explica únicamente por la tradición, sino por una combinación de acceso, relevancia internacional y oportunidades de apuesta competitivas reales, con una atención cada vez más fragmentada entre torneos locales, continentales y eventos globales.

Para operadores y afiliados, el estudio plantea una hoja de ruta clara: ajustar contenidos y activaciones a los picos de demanda, especialmente en fases decisivas, y diversificar el foco más allá del fútbol, apoyándose en propiedades con crecimiento estructural como la NFL y la Fórmula 1.

De cara a 2026, Apuesta Legal proyecta continuidad más que novedad: el Boca–River seguirá siendo central, pero con un interés condicionado por cruces eliminatorios y peleas por títulos; los torneos CONMEBOL mantendrán su volatilidad; la NFL tenderá a un crecimiento más estable; y la Fórmula 1 presenta un alto potencial si Colapinto se mantiene competitivo en la parrilla.