A academia reunirá especialistas em marketing, CRM e plataformas como Meta e Google para discutir campanhas impulsionadas por IA, modernização de marcas, parcerias com criadores e o futuro dos investimentos em publicidade digital.
A SBC Summit colocará em destaque as transformações no marketing digital com a Digital Marketing & CRM Academy, uma programação que abordará desde campanhas de CRM baseadas em inteligência artificial até estratégias de publicidade preparadas para a nova geração de ferramentas de IA.
Parte do programa premium Education+, a academia reunirá profissionais seniores de marketing, especialistas em plataformas e líderes de marcas para uma série de sessões práticas sobre execução de campanhas, modernização de marcas, parcerias com criadores e aplicação de inteligência artificial.
O encontro será realizado na quarta-feira, 30 de setembro, na Sala Tejo, MEO Arena, e será direcionado a profissionais de marketing, CRM e áreas comerciais que buscam aprimorar a forma como alcançam suas audiências, aplicam novas tecnologias e utilizam seus orçamentos de maneira mais estratégica.
Rasmus Sojmark, Founder e CEO da SBC, destacou que o marketing atravessa um momento de transformação, com a IA modificando a forma como as campanhas são desenvolvidas e as plataformas evoluindo rapidamente, enquanto os fundamentos da área continuam essenciais.
“A IA está transformando a forma como as campanhas são desenvolvidas e as plataformas estão mudando rapidamente, mas os fundamentos continuam os mesmos. É preciso conhecer a audiência, construir uma marca na qual as pessoas confiem e investir o orçamento de forma estratégica.”
Das campanhas baseadas em IA à estratégia de marca
A programação começará com a sessão “Built, Sent, Reported: An Agentic Campaign From Start to Finish”, conduzida por Lucy Neylin, Head of Client Solutions da Xtremepush.
Utilizando o XpertOS, sistema operacional agêntico da Xtremepush desenvolvido para equipes de CRM, Neylin demonstrará como uma campanha pode avançar por todo o seu ciclo, desde a descoberta da audiência e criação até compliance, execução e relatórios. A sessão mostrará como a tecnologia agêntica pode apoiar cada etapa do processo.
A estratégia de marca será o foco seguinte com o estudo de caso “Practical Principles for Modernising a Brand Across Markets”, apresentado por Tatiana Vivienne Jouanneau, Group Chief Brand Officer da Allwyn.
Jouanneau analisará como marcas consolidadas podem manter sua relevância à medida que tecnologia, cultura e expectativas dos consumidores evoluem. A sessão também abordará o equilíbrio entre consistência global e relevância local, o papel das parcerias esportivas e a autonomia das equipes locais dentro de uma identidade de marca compartilhada.
Na sequência, o painel “Platform Discovery: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix and Spotify” discutirá como as marcas podem aumentar sua visibilidade nas diferentes plataformas que disputam a atenção dos consumidores.
Mert Babayigit, Client Services Partner, EMEA Gaming da Meta, e James Fox, Senior Industry Manager do Google, abordarão parcerias com criadores, relevância cultural e desempenho com foco em 2027, além da crescente influência das ferramentas baseadas em IA, do social commerce e das mudanças nos hábitos de consumo de conteúdo.
IA aplicada, influenciadores e investimentos em marketing
A aplicação prática da IA na publicidade digital será analisada na sessão “A Guide to Applied AI in Digital Advertising”, conduzida por Rikard Bildsten, Partner e Head of New Product Solutions da Havion Media, que anteriormente ocupou o cargo de RVP na Microsoft Advertising.
Bildsten apresentará as principais tendências que estão acelerando as mudanças na publicidade digital e, em seguida, abordará casos de uso e ferramentas que os participantes poderão aplicar em seus próprios planos de marketing.
As parcerias com influenciadores também estarão presentes na fireside chat “Beyond the Post”. Ben Jeffries, CEO da Influencer, discutirá como as marcas podem desenvolver colaborações eficazes com criadores, desde a estruturação de acordos e definição da abordagem criativa até a identificação de resultados comerciais que vão além das métricas tradicionais de engajamento.
A programação será encerrada com o workshop interativo “Where Would You Spend $1M Today?”, que desafiará os participantes a distribuir um orçamento hipotético de US$ 1 milhão entre diferentes canais de marketing.
A sessão contará com Dean Akinjobi, CEO da Football Media; Hebert Luiz T Crespin Gaban, CMO da KBET e DEBET; Dawid Pożoga, CMO da STS; e Joseph Sancio, Director of Affiliate Partnerships da Hard Rock Digital.
Os participantes deverão justificar suas decisões e comparar como as prioridades de investimento podem mudar de acordo com os objetivos da marca e os indicadores reais de desempenho do mercado.
O acesso à Digital Marketing & CRM Academy estará disponível exclusivamente por meio do Education+ Upgrade, com preço de €249. O upgrade pode ser adicionado a qualquer ingresso e oferece acesso a uma das academias disponíveis.
Os Education+ Passes também podem ser adquiridos como complemento para todos os tipos de ingressos da SBC Summit e do Affiliate Leaders Summit.
