6 de diciembre, 2024 | Artículo
Cuando hablamos del tráfico que generan los motores de búsqueda (SEO/ASO/PPC), aparecen con frecuencia conceptos como «núcleo semántico» y «palabras clave». En los artículos de 1win Partners, estos temas son recurrentes, y es esencial profundizar en ellos: ¿qué son las palabras clave y el núcleo semántico? ¿cómo trabajar con estos elementos, en qué fuentes de tráfico son necesarios y cuáles se deben usar al colaborar con 1win Partners?
¿Qué son las palabras clave y el núcleo semántico?
El núcleo semántico es el conjunto de palabras y frases que describen el tema de un sitio web. Es crucial para la promoción, ya que facilita la publicidad contextual y permite desarrollar una estrategia de SEO sólida. Además, esta estructura ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido y mostrar resultados relevantes.
Las palabras y frases incluidas en el núcleo semántico se denominan “palabras clave” y son aquellas que los usuarios suelen introducir en buscadores como Google o Bing para realizar consultas específicas.
Imaginemos que alguien desea jugar en un casino en línea, pero no tiene uno en mente. Al introducir esta consulta en el buscador, los primeros sitios que aparecen son aquellos que han optimizado su contenido con palabras clave o han pagado publicidad contextual para dicha consulta.
Añadir palabras clave en una página se conoce como optimización SEO, y la publicidad pagada para una consulta específica es un tipo de publicidad contextual (o PPC). Sin embargo, no basta con añadir palabras clave sin criterio; estas deben estar bien combinadas y naturalmente integradas en el contenido.
Dentro del SEO, las palabras clave se clasifican en función de su frecuencia de búsqueda:
- Consultas de baja frecuencia: búsquedas específicas que ocurren entre 200 y 300 veces al mes, con buena tasa de conversión. La publicidad en estas consultas suele ser económica debido a la baja competencia.
- Consultas de frecuencia media: son buscadas entre 200-300 y 1,500 veces al mes, y suelen incluir detalles como “cómo jugar póker en línea”. En el caso de casinos, pueden detallar slots o bonos específicos.
- Consultas de alta frecuencia: son términos generales buscados por miles de usuarios, como “casino online”. La publicidad es costosa y la optimización es compleja debido a la competencia entre muchas empresas para posicionarse en estos términos.
Existen diversas formas de usar palabras clave en el texto:
- Coincidencia directa: la palabra clave se añade tal cual la buscaría un usuario.
- Coincidencia exacta: similar a la directa, pero puede incluir puntuación o preposiciones.
- Coincidencia diluida: se añaden palabras entre las palabras clave.
- Coincidencia morfológica: variaciones de la palabra clave, conjugada o declinada.
- Coincidencia sinónima: se sustituye alguna palabra por un sinónimo.
Las palabras clave pueden seleccionarse manualmente o con herramientas de inteligencia artificial. En el proceso manual, se identifican términos potenciales que la gente podría buscar y se registran en un documento, y las sugerencias de los buscadores también pueden servir como orientación.
Para proyectos más grandes, las herramientas especializadas facilitan el proceso de recolección de palabras clave. Estas permiten filtrar las consultas por frecuencia, analizar las palabras clave de la competencia, eliminar las irrelevantes y agrupar las palabras en categorías. Es importante asegurarse de que el servicio elegido sea compatible con los motores de búsqueda necesarios.
Las palabras clave pueden integrarse en varias secciones de un sitio web, como en la descripción, el bloque “acerca de la empresa”, y también en:
- Títulos y descripciones de la página
- URLs del sitio o página específica
- Etiquetas alt en imágenes
Es fundamental que las palabras clave se distribuyan uniformemente en el contenido, evitando colocarlas juntas para que el texto se vea natural. Además, no sobrecargar el texto con palabras clave es clave, ya que los motores de búsqueda identifican el “spam” y penalizan dichas páginas.
Las palabras clave son necesarias para que los motores de búsqueda clasifiquen el sitio en consultas específicas que varían entre alta, media y baja frecuencia. Las palabras clave pueden integrarse de diversas formas en el contenido y en diferentes secciones del sitio, siempre buscando mantener la naturalidad.
Si está interesado en aprovechar el tráfico de los motores de búsqueda mediante SEO, ASO o PPC, o si ya utiliza estas estrategias, contacta con un manager de 1win Partners. Juntos, podemos discutir las oportunidades de colaboración y empezar a convertir su tráfico en ingresos. Para más información, visita la website
