La academia reunirá a especialistas de marketing, CRM y plataformas como Meta y Google para analizar campañas impulsadas por IA, modernización de marcas, partnerships con creadores y nuevas estrategias de inversión digital.
SBC Summit pondrá el foco en la evolución del marketing digital con su Digital Marketing & CRM Academy, un programa que abordará desde campañas de CRM basadas en inteligencia artificial hasta estrategias publicitarias preparadas para la nueva generación de herramientas de IA.
La academia formará parte del programa premium Education+ y reunirá a profesionales senior de marketing, especialistas de plataformas y líderes de marca en una jornada de sesiones prácticas sobre ejecución de campañas, modernización de marcas, colaboraciones con creadores y aplicación de IA.
El encuentro se celebrará el miércoles 30 de septiembre en Sala Tejo, MEO Arena, y estará dirigido a profesionales de marketing, CRM y áreas comerciales interesados en mejorar la forma en que conectan con sus audiencias, aplican nuevas tecnologías y optimizan sus presupuestos.
Rasmus Sojmark, Founder y CEO de SBC, señaló que el marketing atraviesa un momento de transformación en el que la IA está modificando la forma de desarrollar campañas y las plataformas evolucionan rápidamente, aunque los fundamentos de la disciplina siguen siendo relevantes.
“La IA está transformando la forma en que se construyen las campañas y las plataformas están cambiando rápidamente, pero los fundamentos no han desaparecido. Es necesario conocer a la audiencia, construir una marca en la que las personas confíen y utilizar el presupuesto con intención.”
De las campañas impulsadas por IA a la estrategia de marca
La agenda comenzará con “Built, Sent, Reported: An Agentic Campaign From Start to Finish”, una sesión liderada por Lucy Neylin, Head of Client Solutions de Xtremepush.
A través de XpertOS, el sistema operativo agéntico de Xtremepush para equipos de CRM, Neylin mostrará cómo una campaña puede avanzar a través de todo su ciclo, desde el descubrimiento de audiencias y la creación de contenido hasta el cumplimiento normativo, la ejecución y los informes. La sesión analizará cómo la tecnología agéntica puede apoyar cada una de estas etapas.
La estrategia de marca será el siguiente eje con el caso de estudio “Practical Principles for Modernising a Brand Across Markets”, presentado por Tatiana Vivienne Jouanneau, Group Chief Brand Officer de Allwyn.
La ejecutiva analizará cómo las marcas consolidadas pueden mantener su relevancia a medida que cambian la tecnología, la cultura y las expectativas de los consumidores. La sesión también abordará el equilibrio entre consistencia global y relevancia local, así como el papel de las alianzas deportivas y la autonomía de los equipos locales dentro de una identidad de marca compartida.
El programa continuará con el panel “Platform Discovery: TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix and Spotify”, que analizará cómo las marcas pueden mejorar su visibilidad en las plataformas que compiten por la atención de los consumidores.
Mert Babayigit, Client Services Partner, EMEA Gaming de Meta, y James Fox, Senior Industry Manager de Google, abordarán temas como las colaboraciones con creadores, la relevancia cultural y el rendimiento de las campañas de cara a 2027, además del impacto creciente de las herramientas impulsadas por IA, el social commerce y los cambios en los hábitos de consumo de contenidos.
IA aplicada, influencers y decisiones de inversión
La aplicación práctica de la IA en publicidad digital será protagonista de “A Guide to Applied AI in Digital Advertising”, a cargo de Rikard Bildsten, Partner y Head of New Product Solutions de Havion Media, quien anteriormente ocupó el cargo de RVP en Microsoft Advertising.
Bildsten repasará las tendencias que están acelerando la transformación de la publicidad digital y presentará casos de uso y herramientas que los asistentes podrán incorporar a sus propios planes de marketing.
La agenda también dedicará espacio a las colaboraciones con influencers a través de la fireside chat “Beyond the Post”. Ben Jeffries, CEO de Influencer, analizará cómo las marcas pueden desarrollar colaboraciones efectivas con creadores, desde la estructuración de acuerdos y la definición de la propuesta creativa hasta la identificación de resultados comerciales que vayan más allá de las métricas tradicionales de engagement.
El cierre estará a cargo del workshop interactivo “Where Would You Spend $1M Today?”, que planteará a los participantes el desafío de distribuir un presupuesto hipotético de 1 millón de dólares entre diferentes canales de marketing.
La sesión contará con Dean Akinjobi, CEO de Football Media; Hebert Luiz T Crespin Gaban, CMO de KBET y DEBET; Dawid Pożoga, CMO de STS; y Joseph Sancio, Director of Affiliate Partnerships de Hard Rock Digital.
Los participantes deberán justificar sus decisiones y comparar cómo pueden cambiar las prioridades de inversión en función de los objetivos de marca y de referencias de rendimiento del mercado.
El acceso a la Digital Marketing & CRM Academy estará disponible exclusivamente mediante el Education+ Upgrade, con un precio de €249. El upgrade puede añadirse a cualquier entrada e incluye acceso a una de las academias seleccionadas.
Los Education+ Passes también están disponibles como complemento para todos los tipos de entradas de SBC Summit y Affiliate Leaders Summit.
