Una iniciativa pionera establece estándares reforzados de transparencia, protección de menores y monitoreo independiente para la publicidad con influencers en el sector del juego en Europa.
La European Gaming and Betting Association (EGBA) anunció el lanzamiento de un nuevo compromiso integral que establece normas para el uso responsable del marketing con influencers en el sector del juego en Europa, reafirmando su compromiso con las buenas prácticas publicitarias y la protección de los consumidores en toda la Unión Europea.
El Compromiso por una Publicidad Responsable con Influencers en el Juego Online fue desarrollado en colaboración con la European Advertising Standards Alliance (EASA) y se convierte en el primer conjunto de estándares aplicados a nivel europeo en materia de marketing con influencers dentro de esta industria. Este paso representa un avance significativo frente a la rápida evolución del marketing digital y el creciente papel de los influencers en la promoción de productos y servicios relacionados con el juego.
Basado en el Código de Conducta de la EGBA sobre publicidad responsable en el juego online (EGBA Code), este compromiso introduce normas adicionales para todo el contenido generado en nombre de los miembros de la asociación.
Un marco integral para la publicidad responsable con influencers
El compromiso se estructura sobre tres pilares fundamentales, diseñados para garantizar los más altos niveles de protección al consumidor:
- Estándares publicitarios reforzados: se establecen reglas y directrices que fortalecen la transparencia e incorporan mecanismos de restricción por edad, con el fin de evitar que los menores accedan a contenidos promocionales de juego online. Además, se amplían las prohibiciones del EGBA Code en cuanto a la atracción de menores, añadiendo requisitos de moderación de contenido y revisión de la demografía de las audiencias.
- Criterios de selección de influencers: los miembros de la EGBA se comprometen a colaborar únicamente con influencers que hayan sido evaluados en función de su conducta publicitaria responsable y que cumplan con toda la legislación y normas publicitarias vigentes. Asimismo, se fomenta la participación en programas de formación que garanticen que los influencers se mantengan actualizados en materia regulatoria y de autorregulación.
- Monitoreo y cumplimiento independiente: los miembros de la EGBA se comprometen a someter sus campañas con influencers a monitoreo regular por parte de entidades independientes y a retirar de inmediato cualquier contenido que incumpla las normas del compromiso.
Este marco se aplica a todas las formas de contenido digital producido por influencers, incluyendo transmisiones en vivo, historias, publicaciones, videos y cualquier otro formato en redes o plataformas digitales.
“A medida que el panorama de la publicidad digital sigue evolucionando, nos enorgullece liderar al sector con el primer conjunto de estándares integrales para el marketing con influencers en el juego online en Europa”, afirmó Maarten Haijer, Secretario General de la EGBA. “Este compromiso demuestra la voluntad de nuestros miembros de ir más allá de los requisitos regulatorios, garantizando la máxima transparencia y una sólida protección de los menores en sus colaboraciones con influencers”.
Los miembros de la EGBA representan a los principales operadores de juego online con licencia y regulación dentro de la Unión Europea. La asociación ha sido pionera en el establecimiento de estándares de publicidad responsable en la industria, destacando su Código de Conducta como el primer marco paneuropeo en este ámbito.
El nuevo compromiso sobre marketing con influencers será implementado en las estrategias de comunicación de los miembros de la EGBA, promoviendo una colaboración activa con los creadores de contenido para difundir y aplicar estos estándares reforzados.
