Durante el primer semestre de 2025, Apuesta Legal Chile realizó un seguimiento detallado del tráfico web hacia las principales plataformas de apuestas que operan en el país, con el objetivo de identificar cuáles son las preferidas por los usuarios nacionales.
El análisis, basado en datos de Similarweb, reveló que Jugabet se consolidó como líder absoluto del mercado chileno, seguida muy de cerca por Coolbet y Betano Chile. Estas tres plataformas, combinando deporte y elementos propios de la cultura local, concentraron más del 70 % del tráfico web del sector en los primeros seis meses del año.
Resultados del segundo trimestre (Q2)
En el periodo abril-junio, Jugabet encabezó el ranking con 19,1 millones de visitas, seguida por Coolbet Chile con 16,4 millones. Betano Chile, a pesar de su fuerte reconocimiento internacional, quedó en tercer lugar con 16,2 millones de accesos, cediendo el liderazgo que había alcanzado en el primer trimestre.
Otras marcas de renombre mundial, como Bet365 o Stake, tuvieron una presencia mucho más discreta. Bet365, por ejemplo, registró solo 375 mil visitas en el trimestre, una cifra 150 veces menor a la alcanzada por Jugabet.
Lo que pasó en el primer trimestre (Q1)
Entre enero y marzo, Jugabet ya lideraba con 17,72 millones de visitas, mientras que Betano y Coolbet Chile mantenían una reñida competencia por la segunda y tercera posición. Stake y Betsson también destacaron sobre competidores más pequeños como Rojabet y Bet365, consolidando así la concentración del tráfico en las cinco primeras marcas.
La fórmula ganadora: hablar el idioma del hincha
Según Apuesta Legal Chile, el éxito de Jugabet y Coolbet radica en su fuerte conexión con el público local a través del deporte nacional.
Jugabet ha marcado un hito al patrocinar a los dos clubes más populares de Chile —Colo-Colo y Universidad de Chile— y al asociarse con leyendas como Marcelo Salas e Iván Zamorano. Coolbet, por su parte, ha diversificado su presencia con patrocinios en la Segunda División de fútbol y en el baloncesto profesional.
Ambas operan con dominios “.cl” y apuestan por campañas publicitarias y promociones diseñadas para el usuario chileno, incluyendo bonos de bienvenida de hasta un 275 % y activaciones ligadas a partidos de los equipos patrocinados.
Los retos de los operadores internacionales
Para marcas globales como Betano, competir en Chile implica desafíos. Su propuesta de valor, aunque sólida, suele percibirse como más genérica y con menor arraigo en el fútbol nacional. Sin operaciones locales fuertes y sin una narrativa que conecte con la pasión deportiva chilena, su presencia enfrenta limitaciones frente a competidores más adaptados al mercado.
Perspectivas para el mercado
En un entorno aún sin regulación oficial, la experiencia de Jugabet y Coolbet sugiere que la clave del éxito en Chile será “jugar como local”. Las marcas que deseen competir con fuerza deberán apostar por patrocinios deportivos nacionales, estrategias publicitarias adaptadas y una conexión emocional auténtica con la afición.
