Apuesta Total, empresa líder en el sector del entretenimiento en el mercado peruano, anunció oficialmente el lanzamiento de LATE, su nueva marca cultural que representa la evolución de su cultura organizacional y reafirma su propósito renovado: llenar de emoción la vida de las personas.

El lanzamiento de LATE se realizó en un evento interno sin precedentes, celebrado en un cine de Lima, que congregó a más de 400 colaboradores de la compañía. La conducción estuvo a cargo del reconocido comunicador Gino Pinasco y contó con la participación de los directores de la empresa, voceros institucionales e invitados especiales. Fue una jornada marcada por la emoción, el sentido de pertenencia y el orgullo compartido.

Más que una denominación, LATE es una declaración de identidad cultural. Inspirada en el latido del corazón, la marca lleva en su núcleo las letras “AT”, iniciales de Apuesta Total, integradas en un isotipo dinámico, flexible y colorido. Esta nueva identidad visual representa los cinco principios que guían a la organización: hacer lo correcto, disfrutar lo que se hace, apostar por la innovación, actuar con agilidad y vivir con pasión el vínculo con los clientes.

“LATE es el reflejo de una energía que siempre ha existido en nuestra gente. Es esa pasión compartida que nos impulsa a seguir creciendo, creyendo y latiendo como uno solo para brindar la mejor experiencia de entretenimiento a nuestros clientes. Hoy, esa energía se ve, se vive y se celebra”, señaló Gonzalo Pérez, CEO de Apuesta Total.

El lanzamiento de esta marca cultural responde a una transformación interna que trasciende lo visual. Representa una manera auténtica de vivir el propósito corporativo desde el interior de la organización hacia sus públicos externos. En esta línea, Lourdes Britto, directora general de la compañía, destacó:

“Nuestro propósito es claro: llenar de emoción la vida de las personas. LATE nos permite hacerlo visible, tangible y colectivo. Creemos juntos, sentimos juntos, latimos juntos”.

A través de LATE, Apuesta Total establece un sistema cultural sólido y alineado con su misión de ofrecer una experiencia de entretenimiento responsable, cercana y confiable, así como con su visión de consolidarse como referente de excelencia en la industria.

“Tener una marca cultural como LATE es fundamental para fortalecer la pertenencia, la cohesión y el orgullo dentro de nuestra organización. Es la manera de expresar quiénes somos y cómo queremos trabajar juntos en este nuevo capítulo”, afirmó Ángel Oberto-Besso, gerente de Gestión del Talento.

Con esta iniciativa, Apuesta Total reafirma su liderazgo no solo en el ámbito del entretenimiento, sino también en la construcción de una cultura corporativa auténtica, humana y vibrante, que sigue latiendo con más fuerza que nunca.