A un año de la implementación de la Ley N.º 31557, que regula el funcionamiento de los juegos de casino y apuestas deportivas a distancia en Perú, los niveles de interés y búsqueda de los usuarios peruanos no han presentado cambios significativos en comparación con el periodo anterior a la formalización del mercado.
Así lo revela un análisis realizado por el equipo de Apuesta Legal Perú, que pone en evidencia un contraste importante con la experiencia observada en otros países de la región, como Brasil.
Estabilidad en las búsquedas tras la legalización
Entre febrero de 2024 y abril de 2025, el volumen de búsquedas en Google de términos clave como “casas de apuestas”, “bono de bienvenida” o “apuestas deportivas Perú” se ha mantenido prácticamente constante. Este comportamiento sugiere que la legalización no ha motivado una adopción masiva de plataformas legales por parte de los usuarios.
Comparación con el caso brasileño
El contraste con Brasil es notorio. Luego de oficializar su propio marco regulatorio en enero de 2025, el país sudamericano experimentó un fuerte crecimiento en la actividad online: entre enero y marzo, los sitios de apuestas deportivos brasileños superaron los 5 000 millones de visitas, lo que representa un incremento del 90 % respecto al trimestre anterior.
En cambio, en Perú, los operadores licenciados registraron entre 71 y 81 millones de visitas mensuales durante el mismo período. Estas variaciones, según el análisis de Apuesta Legal Perú, están principalmente asociadas a factores estacionales y al calendario deportivo.
El deporte como principal detonante del interés
En el caso peruano, los picos de atención hacia las apuestas deportivas se producen en momentos específicos, marcados por eventos de alta visibilidad como la Copa América o las Eliminatorias rumbo al Mundial 2026. Google Trends confirma que los mayores repuntes de búsqueda coinciden con la participación de la selección nacional en partidos clave.
Un patrón similar se observa en redes sociales, donde las menciones al rubro de apuestas aumentan solo durante fechas con gran cobertura mediática deportiva y se reducen en los períodos intermedios.
Efecto pasajero de la discusión fiscal
Un momento particular que rompió esta tendencia fue en diciembre de 2024, cuando el Congreso aprobó un Impuesto Selectivo al Consumo (ISC) del 12 % sobre las ganancias de las casas de apuestas, además de un gravamen adicional por jugada. El anuncio provocó un aumento temporal en las búsquedas, impulsado por la inquietud de los usuarios ante los posibles efectos en sus costos. Sin embargo, este interés fue breve, y a comienzos de 2025 los indicadores regresaron a su comportamiento habitual.
Desafíos para el mercado formalizado
De cara al segundo semestre del año, se espera que eventos como el Mundial de Clubes 2025 generen un nuevo impulso en el interés, especialmente si los clubes sudamericanos logran destacar. No obstante, el verdadero reto para los operadores peruanos será consolidar estrategias de fidelización y confianza más allá de los grandes eventos, en un contexto donde la regulación aún no ha transformado de forma sostenida los hábitos del consumidor.
