Los juegos de azar en línea representaron el 39% de los ingresos totales del juego en Europa en 2024, frente al 37% en 2023, y se prevé un crecimiento constante para 2025, según un nuevo informe publicado por EGBA en colaboración con H2 Gambling Capital.
El mercado europeo del juego alcanzó los 123.400 millones de euros en ingresos brutos del juego (GGR)[1] en 2024, un 5% más que en 2023, según el último informe de datos de mercado publicado por la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) en colaboración con H2 Gambling Capital.
Según el informe «European Gambling Market – Key Figures 2025 Edition», que abarca los mercados del juego de la UE-27 y del Reino Unido e incluye datos agregados y previsiones sobre el mercado del juego en Europa, productos de juego online e información sobre los diferentes mercados nacionales del juego, los ingresos del juego online aumentaron hasta los 47.900 millones de euros en 2024, mientras que el juego presencial creció hasta los 75.500 millones de euros.
El juego online sigue ganando cuota de mercado
El crecimiento constante de los ingresos del juego en línea se refleja en el aumento de su cuota de mercado, que representará el 39% de los ingresos totales del juego en Europa en 2024, frente al 37% en 2023. A pesar de que los ingresos de los juegos de azar terrestres aumentaron en términos absolutos, su cuota de mercado disminuyó del 63% al 61%, lo que refleja la evolución de las preferencias de los consumidores. Los dispositivos móviles dominaron el panorama del juego online, generando el 58% de los ingresos online en 2024, frente al 56% en 2023.
Los productos muestran claras diferencias
El informe revela claras diferencias en el uso de productos entre el juego online y el presencial en 2024:
La lotería representó el mayor producto global, con 38.000 millones de euros de ingresos, con una fuerte presencia de los juegos presenciales (30.900 millones de euros) frente a los online (7.100 millones de euros).
Los juegos de casino (30.000 millones de euros en total) mostraron el patrón opuesto: predominio de los juegos en línea (21.500 millones de euros) frente a los tradicionales (8.500 millones de euros).
Las máquinas recreativas (24.900 millones de euros), por su naturaleza, son exclusivamente terrestres.
Las apuestas deportivas y de eventos (20.100 millones de euros) también mostraron un predominio de la actividad en línea (13.700 millones de euros).
Los mercados nacionales muestran variaciones significativas
El informe pone de relieve diferencias sustanciales entre los mercados del juego de los países europeos. La penetración del juego en línea varía drásticamente, desde el 68,3% de los ingresos totales del juego en Suecia y el 68,1% en Finlandia y Dinamarca, hasta el 14,2% en España. El Reino Unido sigue siendo el mayor mercado europeo del juego, con unos ingresos totales de 30.800 millones de euros en 2023, seguido de Italia, con 25.500 millones de euros, Francia, con 17.800 millones de euros, y Alemania, con 17.700 millones de euros. El uso de los productos en los distintos países sigue estando muy influido por los marcos normativos locales y las preferencias de los jugadores.
Perspectivas para 2025 y más allá
De cara al futuro, se prevé que el mercado europeo del juego crezca hasta los 127.700 millones de euros en 2025, un 3,5% más que en 2024. Este año, se espera que el juego en línea alcance un hito importante al alcanzar una cuota de mercado del 40%, con unos ingresos previstos de 51.100 millones de euros, mientras que se prevé que el juego presencial crezca modestamente hasta los 76.600 millones de euros.
Las perspectivas a largo plazo siguen siendo positivas, ya que se prevé que el mercado global alcance los 149.200 millones de euros en 2029. Se prevé que el juego en línea crezca a un ritmo del 6,9% anual hasta alcanzar los 66.800 millones de euros en 2029, mientras que el sector del juego presencial crecerá a un ritmo más modesto, del 1,8% anual, hasta alcanzar los 82.400 millones de euros.
«El mercado europeo del juego registró un crecimiento constante en 2024. Aunque el juego presencial sigue siendo dominante y continúa creciendo en términos absolutos, los canales en línea están mostrando un mayor impulso, impulsados por las cambiantes preferencias de los consumidores y los avances tecnológicos. De cara a 2025, esperamos que el juego online supere el importante hito del 40% de cuota de mercado, y se prevé que esta tendencia continúe en los próximos años, ya que se espera que el juego online se acerque a la paridad con el juego presencial en 2029.» – Maarten Haijer, Secretario General de EGBA.
