Artículo exclusivo de AlanBase

Entrevista con Igor Affbuddha

Una de las tendencias constantes en iGaming en 2024 es el desarrollo del marketing de influencers. Esto es lógico, ya que puede generar tráfico orgánico rápidamente, y a menudo se trata de jugadores activos a largo plazo. El equipo de Alanbase decidió aprender más sobre el marketing de influencers a través de un experto, e invitó a Igor Affbuddha para una entrevista.

Alanbase es una plataforma de gestión de afiliados en iGaming que permite a los operadores y afiliados en África, Asia y LatAm aprovechar el poder del marketing de influencers. Nuestras características innovadoras, como códigos QR y códigos promocionales integrados, transforman el alcance orgánico impulsado por influencers en tráfico medible y de alta calidad. Con Alanbase, puedes convertir el trabajo de influencia en resultados concretos sin problemas.

Igor Affbuddha es el propietario de MIG Agency & VSTRECHA, con más de 7 años de experiencia en iGaming y marketing en Internet.

Regiones donde trabaja Igor: a nivel mundial.

Lo que encontrarás en este artículo:

• Tendencias del marketing de influencers que permanecerán en 2025;
• Principales geografías con mejores conversiones;
• Las plataformas sociales más efectivas para el juego;
• Cómo hacer crecer a un streamer y por qué puede llevar tiempo ver resultados;
• Cómo mejorar los resultados en el marketing de influencers.

Alanbase: Hola Igor, ¿has notado alguna tendencia especial en el tráfico de influencers en 2024? ¿Hay algo que sea particularmente popular o está apenas ganando impulso y se desarrollará completamente en 2025?

Igor Affbuddha: Podemos identificar algunas tendencias claras que estarán con nosotros en 2025:

1. Microinfluencers (de 50,000 a 150,000 suscriptores) y nanoinfluencers (menos de 50,000 suscriptores), a veces incluso con menos de 15,000, como comediantes con audiencias frescas. Los influencers más pequeños se preocupan realmente por el contenido de calidad y la publicidad para aumentar el valor de sus publicaciones y construir una reputación. Por otro lado, los grandes bloggers suelen tener una audiencia experimentada y antigua.
2. Los streamers y bloggers altamente segmentados muestran un alto nivel de compromiso en nichos específicos.
3. Colaboración con personajes de IA, influencers virtuales. Si hablamos de IA, con su ayuda se pueden crear personajes y generar eventos interesantes, como una batalla de tragamonedas.
4. Localización de contenido. Cada región necesita adaptación geográfica. Existen particularidades en cuanto a mentalidad, dialectos, etc. El idioma puede ser similar, pero las palabras y frases difieren. Incluso al describir títulos en YouTube, prestamos atención al idioma y a las palabras específicas. Es muy importante conocer las especificidades del lenguaje/humor/pronunciación en una región particular. Vamos a plataformas de trabajo freelance e entrevistamos a nuestros jugadores potenciales de regiones específicas: qué teléfonos usan, qué programas les gustan, etc. Recibimos los datos y los comparamos con los proporcionados por el anunciante, y luego ajustamos la estrategia.
5. Formatos interactivos. Por ejemplo, un streamer se viste acorde al color de la tragamonedas o usa disfraces navideños. Pueden existir diferentes formatos de interacción, como un stream navideño donde puedes ganar una bolsa y rifar bonos entre los participantes del chat.
6. Contratos a largo plazo. Cada vez se firman más acuerdos exclusivos, incluidas embajadas, contratos semestrales y contratos para menciones nativas o mercancía en pantalla.

Cuando firmamos un contrato a largo plazo con un streamer, construimos todo un sistema alrededor de él, por ejemplo:

• SEO;
• Canales de Telegram;
• Canales de YouTube con videos largos y también cortos;
• Páginas de fans en Facebook;
• X (antes Twitter);
• Aplicaciones bajo ASP;
• Todos los canales donde se pueda publicar contenido.

Alanbase: ¿Estás de acuerdo en que los grandes bloggers están perdiendo relevancia?

Igor Affbuddha: No siempre, algunos muestran muy buenos resultados, especialmente en el desarrollo de nuevos productos, ya que pueden llevar un producto desconocido a una gran audiencia de manera rápida y eficiente.

Alanbase: Comparte con nosotros los matices de trabajar en diferentes geografías. ¿Hay algo que se deba considerar antes de entrar a un mercado específico, como el CIS, LatAm, África, etc.?

Igor Affbuddha: Cada región tiene sus propios matices, y hay una gran competencia en el CIS. La situación se complica aún más con las regulaciones, y si trabajas con un producto sin licencia, puede haber problemas legales. Muchos streamers del CIS se mudan a otros países y trabajan desde allí, ya que el CIS es un área gris para los casinos. Las apuestas o las opciones binarias son mucho más fáciles y seguras de promover.

Aquí, la confianza en los influencers locales juega un papel crucial. Entre los más famosos están Zubarev, Khovansky y Mellstroy. Todos los conocen y siguen, es importante mencionar el formato de interacción interactiva, lo que aumenta la confianza y se desarrolla en el streaming en ruso. Sin duda, has visto la cara de Mellstroy en reels más de una vez, etc.

Si hablamos de LatAm, el enfoque está en la localización y la implicación emocional. La gente aquí usa activamente las redes sociales, WhatsApp y disfruta navegando por el contenido. Si compras un anuncio de un streamer, espera que sus amigos también se acerquen a ti después de un tiempo. Además, en LatAm, es necesario monitorear activamente el estado de la audiencia y las leyes (por ejemplo, en Brasil) y evaluar objetivamente la necesidad de acceder a esta región.

Alanbase: Comparemos fuentes de tráfico populares, como SEO, etc. ¿Cuáles crees que son las ventajas del tráfico de influencers y por qué?

Igor Affbuddha: Todo debe ir de la mano. Los streamers llenan Internet con sus etiquetas y llegan a los primeros resultados de búsqueda. Si escribes los nombres de streamers populares ahora, aparecerán de inmediato en los resultados de búsqueda. Y si tienes un sitio web SEO con las mismas etiquetas, también se posicionará de manera orgánica. YouTube y otros formatos se combinan perfectamente con SEO.

Alanbase: ¿Qué plataformas (YouTube, Twitch, TikTok, etc.) son actualmente las más efectivas para promocionar en este nicho?

Igor Affbuddha: Todo es efectivo, el streamer debe utilizar todas las características y publicar sus videos/publicaciones/enlaces en todas partes. Por ejemplo, si es X, puede ser nativo. Un caso real en X: comienzas con historias y hechos interesantes, luego subes enlaces a shorts, reels, videos, reseñas, etc.

Si hablamos de streaming, YouTube y Twitch seguirán ocupando el primer lugar y continuarán creciendo. Las apuestas están progresando muy bien en estas plataformas. El juego puede ser prohibido en YouTube, por lo que es importante tener canales de respaldo en otras plataformas. Muchos utilizan KICK como una plataforma de respaldo. Además, en YouTube es importante que un streamer tenga canales separados para no perder todo de una sola vez.

Alanbase: ¿La IA puede reemplazar a los humanos en los streams?

Igor Affbuddha: Actualmente, un avatar de IA es una forma genial de escalar un negocio, probar hipótesis y traducir videos o creos a varios idiomas, pero no reemplazará a los streamers. Una persona necesita a otra persona y emociones reales. Muchos, por ejemplo, sienten que el streamer está jugando con «envoltorios de caramelos» y pierden interés en verlo. No se trata de reemplazar a los humanos por IA, pero se está desarrollando activamente, y la situación puede cambiar en un futuro previsible.